Маркетинг в КБТУ

Данные актуальны на ноябрь 2024 г.

Описание образовательной программы 6B04105 Маркетинг в КБТУ

Данная образовательная программа включает в себя разнообразные курсы, направленные на развитие как теоретических, так и практических навыков в различных областях знаний. Программа состоит из обязательных и выборных дисциплин, что позволяет студентам формировать индивидуальную траекторию обучения. Основные направления программы включают бизнес, менеджмент, финансы, маркетинг, информационные технологии и межкультурные коммуникации.

Основные компоненты программы

1. Базовые дисциплины

Эти курсы направлены на формирование фундаментальных знаний в ключевых областях:

Бизнес-статистика: Изучение методов сбора, анализа и интерпретации данных с акцентом на статистический вывод и прогнозирование.
Основы бухгалтерского учета: Введение в принципы бухгалтерского учета по стандартам ОПБУ США и МСФО.
Принципы микро- и макроэкономики: Изучение экономических процессов на уровне отдельных рынков (микроэкономика) и национальной экономики (макроэкономика).
Основы менеджмента: Курс охватывает ключевые концепции управления организациями, включая стратегическое управление и лидерство.

2. Выборочные дисциплины

Студенты могут выбрать курсы в зависимости от своих интересов и карьерных целей. Некоторые из них включают:

Межкультурные коммуникации: Изучение взаимодействия между представителями разных культур для эффективного общения в глобальной среде.
Введение в маркетинг: Основы маркетинговых концепций, включая анализ рынков, поведение потребителей и разработку маркетинговых стратегий.
Управление персоналом: Курс направлен на изучение стратегий управления человеческими ресурсами, включая найм, обучение и развитие сотрудников.

3. Специализированные курсы

Для углубленного изучения определенных областей предусмотрены специализированные курсы:

Бизнес-планирование и консалтинг: Разработка бизнес-планов с учетом анализа рынка, финансовых рисков и бизнес-консалтинга.
Корпоративные финансы: Изучение финансовых рынков, ценных бумаг и управления капиталом компаний.
Практическое введение в машинное обучение: Применение методов машинного обучения для анализа данных в бизнесе.

4. Инновационные направления

Программа также включает курсы по современным технологиям и инновациям:

Цифровая трансформация: Изучение влияния технологической революции на экономику и бизнес-процессы.
Python для бизнес-аналитики: Программирование на Python для анализа данных и прогнозирования бизнес-задач.

Практическая направленность

Программа ориентирована на практическое применение знаний через:

Волонтерская деятельность: Возможность участия в реальных волонтерских проектах для приобретения опыта работы в команде.
Интерактивные упражнения и тематические исследования: Включены во многие курсы для закрепления теоретических знаний.

Цели программы

Главная цель программы — подготовить студентов к успешной карьере в различных сферах бизнеса, управления и технологий. Студенты получат навыки:

Анализа данных для принятия обоснованных решений.
Управления проектами и людьми.
Разработки стратегий для устойчивого развития бизнеса.

Программа сочетает академическую строгость с практическим подходом к обучению, что делает ее актуальной для современных требований рынка труда.

Язык обучения: английский.

Компоненты по выбору – перечень базовых учебных дисциплин, которые можно выбрать самостоятельно.

Бизнес переговоры и деловая корреспонденция. Целью курса является ознакомление с теорией и практикой ведения переговоров и написания деловой переписки, которая сопровождает переговорный процесс. Курс предоставляет языковой материал для каждого этапа переговоров связанной с ними переписки. Материал для самообучения включает аутентичные отрывки для прослушивания и чтения, тематические исследования и интерактивные упражнения для дополнительной практики.
Волонтерская деятельность. В этом курсе будут рассмотрены основные причины волонтерства в современном мире. Он знакомит студентов с последними событиями в глобальных и местных волонтерских движениях. Студенты разработают портфолио волонтерских проектов, выступая в различных ролях: от волонтера на местах до руководителя проекта. Студенты также будут сотрудничать с существующими волонтерскими проектами для получения необходимого опыта.
Межкультурные коммуникации. Курс предназначен для заинтересованных в эффективном взаимодействии внутри и за пределами местной культурной среды. Курс позволяет учащимся получить общее понимание межкультурной коммуникации как науки и инструмента для эффективного общения через культурные границы. О межкультурной коммуникации говорят, когда разнообразный языковой и социокультурный опыт коммуникаторов либо облегчает их устное и письменное взаимодействие, либо вызывает общее непонимание, искажение сообщения из-за отсутствия межличностных и межкультурных навыков.
Основы безопасности жизнедеятельности. Дисциплина Основы безопасности жизнедеятельности направлена на подготовку студентов, давая им возможность получить общие знания по технике безопасности, защите и оказанию первой помощи пострадавшим в чрезвычайных ситуациях природного и техногенного характера, проанализировать ситуацию и принять правильное решение по спасению и оказанию помощи людям, оказавшимся в зоне бедствия.

Вузовские компоненты — перечень базовых учебных дисциплин для освоения образовательной программы.

Бизнес Статистика. Этот курс направлен на изучение основных понятий и методов сбора, анализа и интерпретации данных, который разделен на 4 основные части: Часть I. Изучение данных: изучение закономерностей и отклонений от закономерностей, Часть II. Отбор проб и экспериментирование: планирование и проведение исследования. Часть 3. Упреждающие закономерности: вероятность,Часть IV. Статистический вывод: оценка параметров популяции и проверка гипотез. К концу этого курса студенты узнают, как анализировать наборы данных с помощью Excel и других статистических программ.
Бизнес-планирование и консалтинг. Курс направлен на изучение проблем в бизнес-планировании и консалтинге, путей их решения, также оценки бизнес-идей и решения различного рода бизнес-вопросов. С точки зрения консалтинга, в курсе представлены мини-кейсы, при помощи которых студенты будут выявлять проблемы, предлагать решения и защищать их. По бизнес-планированию студенты научатся составлению бизнес-плана, принимая во внимание такие факторы, как привлекательность самой идеи, анализа рынка производства финансов и рисков.
Введение в бухгалтерский учет. Данный курс является вводным курсом в области бухгалтерского учета и основан на ОПБУ США и МСФО. В ходе изучения данной дисциплины студенты освоят принципы и концепции бухгалтерского учета для формирования финансовой отчетности. Основные темы включают регистрацию, корректировку и закрытие счетов компании; учет денежных средств, финансовых вложений, дебиторской задолженности и товарно-материальных запасов, расчет себестоимости проданных товаров
Введение в маркетинг. Данный курс охватывает основы концепций маркетинга, процессы обмена и элементов микса маркетинга, а также основные направления маркетинга такие, как оценка и сегментация рынков, определение рыночных возможностей, оценка поведения покупателей, роли рыночной информации, решений о продуктах и услугах, ценообразования, продаж и продвижения. Студенты приобретут знания по основным концепциям маркетинга, смогут проводить маркетинговые исследования рынка по различным продуктам, определять маркетинговые стратегии компаний.
Введение в финансы. Данный курс направлен на изучение таких основных понятий, как текущая стоимость, будущая стоимость и доходность к погашению, оценка облигаций, оценка акций, структура капитала, дивидендная политика. Изучив данный курс, студент научится анализировать финансовую среду и динамику финансовых рынков и инфраструктуры, применять концепции финансовой стратегии при определении возможных проблем и потребностей финансовой компании, а также представить возможные решения выявленных проблем.
Деловые коммуникации. Курс изучает виды делового общения: вербального и невербального; также развитие навыков эмоционального интеллекта, софт-скиллс, применение на практике стратегий создания деловых документов, особенности межличностного и межкультурного общения, совершенствование навыков бизнес-презентаций для эффективного убеждения стейкхолдеров и инвесторов. Курс нацелен на практическое применение делового общения, профессионального ведения социальных сетей и развития личного бренда. Курс основан на обсуждении кейсов, в решении которых применяются теоретические знания и стратегии, корпоративные коммуникации, также обсуждаются вопросы деловой этики и этикета.
Исчисление I. Курс предназначен для изучения основных терминов, понятий и формул по экономике, а именно: функции и графики; пределы функций и последовательностей; непрерывные функции; дифференциальное исчисление; применение производных; Формула Тейлора, ряды Тейлора и Маклорена.
Исчисление II. Данный курс является второй частью курса математики и рассматривается как расширение Исчисление I для изучения функций разделимых переменных. Он направлен на изучение таких тем, как первообразные; определенные интегралы; приложения определенных интегралов; дифференциальное исчисление функций двух и более переменных; кратные интегралы
Методы исследования в бизнесе (Excel). Этот курс предназначен для изучения методов исследования в бизнесе и экономике. Он включает в себя подробное описание, которому студенты должны следовать при проведении исследований, и пошаговое руководство по применению методов исследования, включая тематическое исследование, опросы и статистические выводы. Это необходимо для использования студентами в проведении исследований в бизнесе и публикациях результатов исследований в академических журналах.
Основы Менеджмента. Курс направлен на изучение базовых управленческих знаний, аналитических, развивающих и технических навыков, связанных с руководящими позициями в организациях. Курс дает возможность исследовать основную концепцию управления, роль менеджера в достижении целей организации, а также использование дорожной карты в различных областях менеджмента для решения управленческих проблем
Предпринимательство. Цель курса изучить основы открытия и ведения бизнеса, разработки бизнес-плана, нахождения финансирования, маркетинг продукта или услуги, внедрения эффективной системы бухгалтерского учета. Курс изучит применение модели пяти сил Портера для оценки конкурентной среды, также понятие технико-экономического анализа и условия к его созданию и разработка и формирование бизнес-плана, анализ различных источников акционерного капитала, создание и реализация корпоративной культуры;- составление отчетов по проектам.
Принципы макроэкономики. Курс направлен на получение основных знаний и инструментов, необходимых для понимания и оценки уровня развития экономики, который фокусируется на важных вопросах как экономический рост, безработица, инфляция, фискальная и монетарная политика, а также международная торговля. Студенты научатся анализировать и интерпретировать экономические данные и применять макроэкономические теории к реальным сценариям.
Принципы микроэкономики. Курс разработан для изучения основных принципов микроэкономики, взаимосвязи между производителями и потребителями в различных рыночных структурах, а также того, как эта связь приводит к распределению ограниченных ресурсов и продукции. Студенты будут находить решения для значимых экономических вопросов в реальной жизни.
Управление персоналом. Данный курс имеет фундаментальное значение для организации и направлен на рассмотрение изменений и условий в ключевых компонентах управления человеческими ресурсами организации, таких как стратегическое управление, рынок труда, найм и отбор, а также обучение и развитие персонала.
Управленческий учет. Курс изучает основу ключевых концепций и методов управленческого учета. Цель курса изучение навыков для анализа и интерпретации финансовых данных, принятия обоснованных решений и предоставления информации для эффективного внутреннего управления и контроля в организациях. Дисциплина включает: понимание поведения затрат, бюджетирование, калькуляцию затрат, также использование финансовых инструментов и методов для оценки эффективности деятельности в соответствии с требованиями ACCA и CIMA.

Компоненты по выбору – перечень базовых учебных дисциплин, которые можно выбрать самостоятельно.

Бизнес Аналитика. Этот курс направлен на повышение навыков бизнес-анализа студентов вместе с бизнес-знанием SQL. На этом курсе студенты узнают, как быстро изучать и анализировать данные, которые помогают принимать умные бизнес-решения. Благодаря практической практике они научатся всему: от создания и объединения таблиц до написания запросов, подзапросов и агрегированных функций, что дадут им навыки, необходимые для достижения успеха и решения реальных бизнес-задач в будущем.
Введение в ESG. Этот курс изучает введение в ESG, ключевые экологические, социальные и управленческие вопросы и их значимость для бизнеса. Курс охватывает ключевые исторические вехи, затрагивает как глобальные, так и местные изменения в сфере регулирования и знакомит с ESG в финансах. К концу этого курса студент будет иметь всестороннее понимание ключевых вопросов и разработок ESG.
Введение в Excel. Цель курса — познакомить учащихся с возможностями Microsoft Excel. Этот курс был разработан для студентов Бизнес школы. Студенты познакомятся с основными объектами и функциями, а также с финансовыми функциями, редактора MS Excel. Они смогут построить большие таблицы, получат базовые знания по проведению анализа и визуализации больших данных. В заключение студенты могут защитить данные от изменений в MS Excel.
Визуализация данных в Power Point. Этот курс научит студентов готовить профессиональные презентации для бизнеса, идентичные тем, которые проводят крупные инвестиционные банки и консалтинговые фирмы. Он охватывает темы, как создание слайдов, историй и современный дизайн слайдов.
Деловое право. Курс разработан для студентов, не имеющих юридического образования, чтобы дать практические знания в области правового регулирования бизнес-процессов от создания юридического лица до прекращения деятельности. После успешного завершения курса слушатели будут знать правовые основы государственной политики в сфере регулирования предпринимательства и положения об основных институтах предпринимательского права Республики Казахстан, а также инструменты и принципы противодействия коррупции; организационно-правовые формы хозяйствующих субъектов, предусмотренные законодательством Республики Казахстан; особенности правового регулирования хозяйственных отношений.
Инновационный менеджмент. Курс направлен на изучение основных концепций инновационного менеджмента: роль инноваций в развитии страны; значимость внутренних процессов в менеджменте, создающих инновационную среду в фирме; важность оперативного управления в условиях инноваций; управление знаниями и интеллектуальной собственностью; роль стратегических альянсов и сетей для инновационного развития организации или страны в целом; процессы R&D; роль технологий, информации и передачи знаний в организациях
Корпоративное управление и учет в рамках целей ESG (Экология, социальная сфера и управление). Курс рассматривает вопросы взаимодействия практики ведения бизнеса и финансовой отчетности, с акцентом на то, как организации могут эффективно управлять своей деятельностью в соответствии с целями устойчивого развития, обеспечивая прозрачность, подотчетность и этичность принимаемых решений. Студенты будут применять симуляцию инициатив и механизмов корпоративного управления для составления отчетности используя ESG таксономию. Студенты станут будущими лидерами, умеющими управлять бизнесом в концепции устойчивого развития.
Корпоративные финансы. Этот курс представлен студентам для изучения современных корпоративных финансов на рынке капитала и инвестиций, а также будут изучены функции рынков капитала и кредитно-финансовые учреждения, ценные бумаги с фиксированным доходом, обычные акции, составление бюджета капитала, диверсификацию и выбор портфеля, равновесное ценообразование рискованных активов, теория эффективных рынков и введение в деривативы и опционы.
Лидерство и мотивация. Применяя подход анализа кейсов и опираясь на примеры из ведущих мировых организаций, этот курс исследует теорию и практику лидерства и мотивации. Основные модули включают: Люди как лидеры; Руководство команды; Женщины и лидерство; Применение теорий мотивации и организационного лидерства; теория командного лидерства, модель Хилла для решения проблем командного лидерства; теория организационной мотивации Курта Левина.
Практическое введение в машинное обучение. Этот курс представляет собой обзор концепций машинного обучения и глубокого обучения с использованием подхода «обучение на практике» с примерами прогнозирования и обучения в области прогнозирования финансовых и экономических данных, компьютерного зрения и обработки естественного языка. Курс знакомит с инструментами и методами, используемыми современными командами Data Science и ML Engineering при создании реальных приложений ИИ и развертывании моделей в производстве.
Принятие управленческих решений. Этот курс охватывает науку, лежащую в основе эффективного принятия решений. Это достигается за счет сочетания введения теорий и концепций, самооценки, анализа кейсов и обсуждений с упором на дискуссии, с использованием практических примеров из повседневной жизни, а также бизнеса для иллюстрации основных концепций принятия решений и производственных процессов. Цель курса состоит в том, чтобы упростить процесс принятия решений и дать учащимся представление о том, как лучше понять множество факторов, влияющих на принятие эффективных решений в реальном мире
Управление изменениями. Этот курс рассматривает ключевую роль изменений в организациях. Студенты ознакомятся с концептуальными и теоретическими основами изменений в различных организационных контекстах. Основное внимание уделяется пониманию того, как эффективное управление изменениями может помочь организации получить конкурентное преимущество, и пониманию навыков, необходимых для эффективного управления изменениями.
Управление малым бизнесом. Управление малым бизнесом охватывает широкий круг практических вопросов, которые необходимо знать предпринимателю, чтобы изобрести, запустить, построить и успешно вести свой бизнес. Курс исследует такие вопросы, как причины неудач бизнеса, типы бизнес-моделей, концептуализация продукта, местные маркетинговые кампании, привлечение финансирования, управление сотрудниками, предпринимательское поведение, женщины в малом бизнесе, проблемы для предпринимателей в Алматы и многие другие темы.
Управление технологиями. Данный курс дает знания студентам для управления технологиями, для комплексного планирования, проектирования, оптимизации, эксплуатации и контроля технологических продуктов, процессов или услуг. Курс демонстрирует, как компании могут использовать технологии для проектирования и разработки продуктов и услуг, которые, максимально удовлетворяют потребности клиентов и повышают корпоративную производительность, прибыльность и конкурентоспособность компании.
Финансовый учет. Курс является продолжением курса Введение в бухгалтерский учет и основан на ОПБУ США и МСФО. В ходе изучения данной дисциплины студенты приобретут знания по основам нормативно-правовой базы, включая подготовку счетов и качественные характеристики полезной информации, а также подготовку пробного баланса (включая выявление и исправление ошибок), интерпретацию финансовой отчетности, учет товародвижения, финансовых вложений, дебиторской задолженности и учет товарно-материальных запасов
Эконометрика. Курс направлен на изучение основных целей, принципов, процедур, необходимых методов в эконометрике. Эконометрика охватывает базовые модели линейной регрессии, концепции и общепринятые правила, а также обеспечивает базовое понимание регрессионных моделей с одним уравнением, допущений классической модели, а также оценку для принятия решений
Экономика конкурентоспособности. Этот курс представляет исследования основных факторов для построения национальной и региональной конкурентоспособности с точки зрения фирм, кластеров, субнациональных единиц, наций и групп соседних стран. Основное внимание уделяется источникам национальной или региональной производительности, которые входят в основу стратегий и методов работы фирм, жизнеспособности кластеров и качестве деловой конкурентной среды. Экономика конкурентоспособности: фирмы, кластеры и экономическое развитие (MOC) — этот курс был создан профессором Майклом Э. Портером, а также сотрудниками Института стратегии и конкурентоспособности Гарвардской школы бизнеса.
Python для Бизнес аналитики. Курс ориентирован на изучение базовых техник программирования языка Python для того , чтобы использовать и применять его библиотеки для анализа данных, прогнозирования и решения различных бизнес задач.

Дисциплины по профилю

Вузовские компоненты

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Курс изучает важные концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций на уровне бакалавриата. Курс фокусируется на характеристиках рынков и соответствующих маркетинговых стратегиях с использованием коммуникации. Цель курса – помочь развить навыки и получить опыт в разработке и внедрении методов маркетинговых коммуникаций. Студенты получат понимание применения маркетинговых теорий, концепций и практик, связанных с коммуникацией функций маркетинга в сложной организации. При анализе рентабельности инвестиций в маркетинг особое внимание уделяется стратегическим маркетинговым коммуникациям.
Маркетинг и социальные медиа. Развитие информационных и коммуникационных технологий в сочетании с радикальным переходом предприятий и потребителей к Интернету; поднял новые вопросы о том, как предприятия общаются с клиентами и приносят им пользу. Курс направлен на понимание того, как компании взаимодействуют с клиентами и заинтересованными сторонами в цифровой среде, а также на развитие навыков маркетинга в социальных сетях. Он дает студентам полное понимание теории маркетинга в социальных сетях и включает практические и современные примеры.
Маркетинговая стратегия. Основная цель этого курса — помочь студентам развить навыки и получить опыт в разработке и реализации маркетинговой стратегии, а также применение теорий, концепций и практик маркетинга. Делается упор на маркетинге, основанным на ценности для клиента при анализе рентабельности инвестиций в маркетинге. Студенты должны принимать стратегические и тактические решения в течение курса. Исходя из требований современного рынка и конкуренции, будут рассмотрены новые возможности дифференциации и способы создания ценности для клиентов. Будут изучены наборы инструментов и фреймворков для более эффективного выполнения ключевых задач по управлению и позиционированию продуктов и услуг
Маркетинговые исследования. Курс раскрывает количественую маркетинговую аналитику, давая возможность освоить стратегии и тактики, которые способствуют успеху в бизнесе. Будут изучены ключевые области, как рыночная аналитика, клиентская аналитика, аналитика цифрового маркетинга, разработка маркетинговой воронки, развитие маркетингового чутья и стратегический маркетинг. К концу курса вы овладеете умением расшифровывать идеи, основанные на данных, формулировать эффективные маркетинговые стратегии и принимать обоснованные решения, влияющие на конечный результат. По окончании курса приобретут знания, которые повысят маркетинговое мастерство и сделают стратегическим лидером в современном бизнес-среде.
Управление брэндом. На курсе студенты изучают, как благоприятный бренд и запоминающийся опыт работы с брендом могут повлиять на способность фирмы противостоять конкурентному давлению и процветать в динамичных рыночных условиях. Они изучат бренд-менеджмент с точки зрения потребителя, чтобы подчеркнуть важность восприятия бренда потребителями для воплощения брендов в жизнь и роль знаний о бренде в создании репутации бренда. Студенты познакомятся с передовыми структурами, концепциями и инструментами, принятыми в различных отраслях и по всему миру для создания прибыльных бренд-франшиз. Кроме того, студенты рассмотрят роль средств маркетинговой коммуникации и платформ в эффективном управлении брендом.
Управление маркетингом. Этот курс предлагает студентам важные концепции управления маркетингом на уровне бакалавриата. Курс фокусируется на характеристиках рынков и соответствующих маркетинговых стратегиях. Основная цель этого курса – помочь студентам развить навыки и получить опыт в разработке и внедрении управления маркетингом. Студенты должны получить понимание применения маркетинговых теорий, концепций и практик, связанных с управлением функцией маркетинга в сложной организации. При анализе рентабельности маркетинговых инвестиций особое внимание уделяется маркетингу, основанному на ценности. Студенты должны принимать стратегические и тактические решения во время курса.

Компоненты по выбору

Анализ и визуализация данных в Power BI. Цель курса — дать знания о науке о данных, познакомить с инструментами Power BI для анализа данных. В этом курсе будет показано, как создавать информационные панели для отчетности, создавать визуализацию данных, подключаться к источникам данных, использовать редактор запросов, моделировать данные, управлять взаимосвязями. Курс знакомит студентов с концепциями Power BI, визуализацией с помощью Power BI Desktop.
Дизайн Мышление. Целью курса является изучение методологии Дизайн мышления и способов ее применения в проектной деятельности и в стратегическом развитии компаний в целом, а также в развитии креативного и предпринимательского мышления.
Маркетинг в сфере услуг. Курс раскрывает отличительные характеристики и проблемы сервисного маркетинга, демонстрирует почему и каким образом услуги требуют особенного подхода в маркетинговой стратегии как со стороны развития, так и со стороны исполнения. В частности, курс изучает обзор сервисного маркетинга, включая уникальные характеристики услуг и расширенного маркетингового микса 7П, управления и оценка качества услуг, их восстановления и улучшения, маркетинг взаимоотношений, обращений, продвижения и ценовых стратегий. Любой кто работает в сфере услуг или на организацию сфокусированной на услугах клиентам найдет этот курс полезным.
Маркетинговая аналитика. Зарплата маркетологов может достигать шестизначных цифр, но не все автоматически получают такую высокую заработную плату. Во-первых, у вас должны быть сильные аналитические способности. Во-вторых, вам необходимо знать рыночную аналитику, которая сочетает в себе маркетинг, анализ данных и финансовое моделирование. Вот почему мы создали курс, который сочетает в себе все три области. Вы узнаете, как проводить исследования рынка, анализировать данные, находить кластеры, устанавливать цены на продукты, прогнозировать продажи и многое другое. Вы научитесь использовать Microsoft Excel на профессиональном уровне и будете руководствоваться каждым примером, чтобы убедиться, что вы достигли целей обучения. К концу курса вы будете обладать такими знаниями, которые доступны только ведущим экспертам в области рыночной аналитики.
Поведение потребителей и нейромаркетинг. Поведение потребителей и нейромаркетинг изучают основные концепции, принципы и теории поведения потребителей и соотносит к применению в маркетинге под призмой культурных, социальных и персональных факторов, которые могут повлиять на поведение покупателей и принятия ими решений. Само поведение потребителей и механизмы принятий ими решений более глубоко можно изучить с помощью применения инструментов нейромаркетинга. Данная дисциплина является направлением маркетинга, в котором используют методы нейропсихологии для исследования целевой аудитории и выявления наиболее эффективных способов воздействия на нее для достижения желаемых целей в рекламе, продажах и продвижении компании на рынке.
Управление продажами. Часть курса касательно рекламы, являющейся наиболее влиятельным элементом в маркетинговых коммуникациях, предназначена предоставить понимание пяти бизнес решений: миссия, деньги, посыл, медиа, и измерение, в том числе как управлять процессом планирования рекламы и как различные факторы влияют на принятие решений в этой области. Часть курса управления продажами раскрывает процесс и организацию выбора, найма и обучения команды, создания периметров продаж, политик вознаграждения, мотиваций, автоматизации процесса продаж и навыков лидерства.
Цифровая трансформация. Студенты изучат вопросы трансформации реальной экономики в цифровую экономику и роль технологической революции в мировой экономике, обсудят концепцию Четвертой промышленной революции, определят компоненты экосистемы и как цифровая трансформация меняет способ ведения бизнеса на каждом этапе, вклад технологий в различные сценарии потребностей бизнеса, применение мышления C2B (от клиента к бизнесу), создание персонализированного образа потребителя, решения проблем на этапе процесса трансформации.
Цифровое предпринимательство. Этот курс дает возможность узнать, как появилось цифровое предпринимательство. Студенты изучат основополагающие навыки, необходимые для создания цифрового бизнеса, включая анализ бизнес-моделей, маркетинга, продаж и стратегии. По окончанию курса, студенты должны уметь внедрять цифровые прорывные технологии в бизнес-планировании, использовать канвас бизнес-модели» и проанализировать результаты деятельности компании на различных элементах канвас
Цифровой маркетинг. Курс предоставит введение в разработку и реализацию методов цифрового маркетинга, включая веб-маркетинг, поисковый маркетинг, онлайн-PR, партнерский маркетинг, медийную рекламу, email маркетинг, SMM и тд. В учебной программе будут представлены инструменты для надлежащего измерения и оценки эффективности кампаний цифрового маркетинга, призванных улучшить качество обслуживания потребителей. Он также включает изучение новых тенденций, в том числе ключевых возможностей для инноваций.