Связь с общественностью в Туране

Описание образовательной программы 6B03202 Связь с общественностью в Туране

Целью данной образовательной программы является подготовка специалистов по связям с общественностью для государственных, общественных и коммерческих структур. Студенты научатся быть способными выполнять профессиональные функции, используя современные технологии, методы и инструменты PR, при этом учитывая стратегию организации и запросы внешней среды.

Языки обучения: русский, казахский.
Стоимость обучения: 1 115 500 тенге/на 2024-2025 учебный год
Срок обучения: 4 года.

Компоненты по выбору – перечень базовых учебных дисциплин, которые можно выбрать самостоятельно.

1. Лидерство в предпринимательстве. Дисциплина направлена на овладение общекультурными и профессиональными компетенциями в области эффективного управления феноменами лидерства на индивидуальном, групповом, организационном уровнях, навыками использования основных теорий мотивации, лидерства и власти для решения стратегических и оперативных управленческих задач, а также для организации групповой работы на основе знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды.
2. Методы научных исследований. Дисциплина нацелена на подготовку специалиста, умеющего вести самостоятельное академическое исследование в рамках определенной научной сферы. Обучающийся научится отличать всеобщие (диалектический, метафизический) и общенаучные (анализ, синтез и т.д.) методы. Приобретет навык применения эмпирического и теоретического методов для решения научных задач. Освоит навыки анализа, классификации, синтеза, сопоставления, написание научного обзора, презентации. Форма контроля — защита результатов исследования с применением постерного доклада.
3. Основы антикоррупционной культуры. Данная дисциплина дает знания об эстетических понятиях и категориях, содержании и особенностях, сущности антикоррупционной культуры, способах предупреждения и предупреждения профессионально-нравственной деформации, особенностях культуры нетерпимости к коррупции, ее основных нормах и функциях; умении оценивать факты и явления, соблюдении нравственных правил и норм поведения в реальных жизненных ситуациях
4. Основы права. Цель данного курса — изучение основ общей теории государства и права и основных отраслей права, таких как: конституционное право, гражданское право, уголовное право, семейное право, трудовое право и т.д. Курс позволит студентам ориентироваться в правовом пространстве, иметь представление о механизме действия права, о нормотворчестве, законодательстве и действии норм права, о формах права и его реализации, о правоотношениях, правонарушениях и юридической ответственности, а также о других вопросах, по которым личность, общество и государство регулярно обращаются к праву.
5. Основы экологии и безопасности жизнедеятельности. Данной дисциплине рассматриваются основные экологические понятия и закономерности функционирования природных систем, задачи экологии как науки, основные её разделы (аут экология, популяционная экология, социальная экология). Управление в сфере обеспечения безопасности окружающей среды. Мониторинг окружающей среды. Экономическое стимулирование природоохранной деятельности. Юридические и экономические санкции к производствам, загрязняющим среду. Правовые аспекты охраны природы
6. Основы экономики. Дисциплина направлена на получение базовых знаний по основам экономики, для проведения анализа и оценки различных процессов, происходящих в экономической жизни общества. Курс предназначен для формирования системного взгляда и понимания общих проблем функционирования экономических систем; особенностей функционирования рыночного механизма; основных целей бюджетно-налоговой и денежно- кредитной политики государства; сущности систем мирового хозяйства и основных принципов международного разделения труда.

Вузовские компоненты — перечень базовых учебных дисциплин для освоения образовательной программы.

1. Академическое письмо. Цель дисциплины — усвоение принципов создания письменных текстов академического характера (эссе, аннотация, реферат, статья, тезисы и др.) и приобретение навыков их написания. Курс нацелен на приобретение опыта библиографического описания печатных изданий и электронных ресурсов, оформления собственных письменных работ, публичного представления и обсуждения научных работ, ведение дискуссии и защиты собственной позиции
2. Антикризисный PR. Цель и задачи курса — формирование представлений об антикризисных связях с общественностью, а также умений оперировать основными понятиями, руководствоваться принципами, знать о направлениях, формах, содержании и методах реализации антикризисного PR. Курс поможет обрести навыки использования технологий антикризисного PR в кризисных ситуациях.
3. Жанры PR-текстов. Цель курса – познакомить с разнообразием жанров PR-текстов, научить подбирать необходимый формат для профессиональных задач, помочь освоить техники создания таких произведений, соблюдая рамки и особенности каждого жанра для максимального достижения прагматической цели.
4. Исследования в PR и медиаизмерения. Целями освоения дисциплины является формирование у студентов целостного представления о том, что такое медиа-измерения и медиа-исследования как отрасль научного знания и практической деятельности, теоретическое и практическое овладение современной методологией исследования средств массовой информации
5. Креативное мышление. Курс развивает творческие навыки, учит применять инструменты креативного мышления в разных сферах: различных видах искусства, науке, технике и изобретательстве, производстве, предпринимательстве. Курс знакомит с этапами творческого процесса: генерация идей, их развитие и воплощение. Обучающиеся узнают, что такое вдохновение и как его достичь, как появляются новые идеи, как раскрыть в себе творческий потенциал, как относиться к возможным неудачам и превращать их в преимущества.
6. Международный маркетинг. Цель курса — формирование знаний о специфике маркетинговой деятельности предприятия на международных рынках. В данном курсе рассматриваются основные вопросы организации маркетинговой деятельности за рубежом: среда международного маркетинга, выбор международного рынка, способы проникновения на зарубежные рынки, особенности комплекса маркетинга, правовые основы международного маркетинга. Основные понятия и сущность международного маркетинга, особенности международной маркетинговой среды, основные этапы международной сегментации и стратегии проникновения на зарубежные рынки, товар и его характеристики в системе международного маркетинга, цена и ценовая политика в международном маркетинге, сбытовая политика на внешних рынках, особенности международных коммуникаций.
7. Мировые бестселлеры. Цель дисциплины — ознакомить студентов с процессами, происходящими в современной литературе, разными жанрами, новыми именами. В рамках дисциплины изучаются произведения современных авторов, лауреатов литературных премий, произведения, оказавшие огромное влияние на развитие современной культуры, выявляются наиболее популярные жанры современной литературы, у студентов развивается умение выражать собственное мнение, они учатся анализировать прочитанный текст. В качестве практического применения знаний студенты учатся составлять книжные обзоры, писать отзывы на прочитанные книги и эссе по заданным темам.
8. Ораторское искусство. Дисциплина позволит овладеть искусством построения и публичного произнесения убедительных и красочных речей с целью оказания желаемого воздействия на аудиторию. Убедительность и красочность – обязательные признаки красивой речи. Убедительность создается системой доказательств. А выражение эмоций и эффектные приемы подачи материала оживляют речь, обеспечивают поддержание внимания аудитории, а значит, и усиливают воздействующее влияние слова. Совокупность этих качеств делает речь эффективной. Умение влиять на людей — главный инструмент воздействия, наиболее важный для специалиста ССО.
9. Организация PR проектов. Цель и задачи курса — дать студентам целостное представление о проектной деятельности в сфере PR, обучить искусству ведения PR-кампаний для создания имиджа, укрепления репутации, продвижения на рынок нового продукта. Студенты обретут навыки реализации PR-проекта с момента его задумки до полного завершения с учетом постинформационного сопровождения.
10. Профессионально-ориентированный иностранный язык. Данный курс способствует углубленному изучению иностранного языка, расширению языковых, лингвистических знаний, увеличению диапазона понимания текстов по специальности, обогащение активного словарного запаса по общественно-политической лексике.
11. Профессиональный казахский (русский) язык. Основной целью курса является формирование коммуникативной компетенции, достаточной для адекватного профессионального общения в будущей трудовой деятельности. Студент обретет умение решать проблемы, возникающие в процессе профессионального общения.
12. Реклама. Цель и задачи курса — формирование теоретических знаний и практических навыков в области рекламной деятельности и развитие эффективного использования рекламы для реализации коммуникативных, маркетинговых и сбытовых целей компании; особенностях процесса рекламной деятельности и ее правовом обеспечении. Дисциплина изучает цели, методы, функции, типы, возможности и инструменты рекламы, процесс рекламной коммуникации, его составляющие и особенности их взаимодействия, основные виды исследований в рекламе, творческую сторону рекламной деятельности, организацию и проведение рекламной кампании. Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области управления рекламными коммуникациями компании; формирования рекламной стратегии; разработки, создания и оценки рекламных материалов.
13. Ситуационный анализ в PR. В рамках дисциплины осваивается методика проведения ситуационного анализа в PR, состоящего из трех этапов: исследовательского (цель — проанализировать ситуацию деятельности субъекта в отношениях с общественностью), концептуального (учет концептуальных основ развития организации; цель — гармонизация стратегии PR с другими направлениями работы организации, прежде всего с корпоративной и коммуникационными стратегиями. Этап 3: выбор стратегии PR-деятельности.
14. Современная пресс-служба. Целью дисциплины является освоение студентами теоретических основ работы государственной пресс-службы, а также получение навыков профессиональной работы в области современных связей с общественностью как науки и средства политики. Данный курс предполагает знакомство с современной системой пресс-рилейшнз, их спецификой и особенностями функционирования, информационной работой государственных учреждений со СМИ и общественностью, пропаганде ими своих целей и решений, организации публичных акций, работающих на положительный имидж учреждения.
15. Стратегические и корпоративные коммуникации. Целью изучения курса является изучение научно-теоретических основ коммуникации, а также овладение практическим опытом и навыками продвижения товаров, услуг, выработка и закрепление практических навыков по разработке системы маркетинговых коммуникаций в рыночных условиях. В ходе изучения дисциплины студенты должны овладеть навыками практической деятельности в области маркетинговых коммуникаций, а именно: применять основные понятия, принципы коммуникации при анализе и решении конкретных экономических ситуаций; владеть методами маркетинговых исследований в области продвижения товаров и услуг; разрабатывать эффективные формы коммуникационной политики фирмы; применять современные коммуникационные технологии.
16. Теория и практика PR. Цель и задачи курса — изучение основ теории и практики связей с общественностью, принципов и методов управления общественным мнением; конструирования информационной стратегии; моделирования отношений с целевыми группами воздействия; конструирования имиджа, репутации и создание паблисити-компании.
17. Технологии имиджа внутренней и внешней коммуникации. Цель дисциплины — овладение студентами необходимыми теоретическими знаниями и практическими навыками по имиджелогии, способствовать формированию у студентов широких представлений об истории имиджа, видах имиджа, его специфике в различных сферах деятельности.
18. Этика в PR. Целью данного курса является формирование и повышение правовой и нравственной культуры будущих специалистов по ССО. Курс рассматривает понятие профессиональной этики в PR, принципы ее функционирования; формирует представление о развитии этики PR на современном этапе; знакомит с кодексами профессионального поведения и этики; учит применять в своей деятельности неформальные способы регулирования в области связей с общественностью; формирует собственную профессиональную позицию.
19. Digital PR. Цель курса Digital PR – научить использовать возможности цифровых технологий: получить обратные ссылки с веб-сайтов и интернет-изданий и честных отзывов клиентов. Digital PR помогает достичь целевых клиентов, демонстрируя бизнес на веб-сайтах, которые они читают, подкастах, которые они слушают, и аккаунтах в социальных сетях, которые любят. Digital PR, как эффективный современный инструмент, положительно влияет на охват и рейтинг веб-сайта в поисковых системах. Курс дает навыки, необходимые для осуществления анализа, бизнес-планирования и продвижения Интернет-проектов; развивает интереса к Интернет-маркетингу.
20. PR-технологии и инструменты. Цель курса — изучить весь спектр эффективных PR-технологий и инструментов, специфику и особенности их использования в профессиональной среде. В результате освоения дисциплины студент должен знать структуру, роль и место связей с общественностью в современном обществе. Должен владеть технологиями проведения кампаний по связям с общественностью, использовать коммуникационные модели и коммуникационные средства PR в различных формах взаимодействия.

Компоненты по выбору – перечень базовых учебных дисциплин, которые можно выбрать самостоятельно.

1. Анализ PR-деятельности в организациях. Цели изучения дисциплины — сформировать у студентов знания о месте и роли исследований в деятельности современного PR-специалиста, привить им практические навыки системного анализа, сбора и обработки информации. Задачи курса — изучить основные методы исследований, используемые в PR; определить критерии выбора того или иного метода; выстроить иерархию и последовательность применения методов в зависимости от этапа PR-кампании или коммуникативной ситуации.
2. Введение в предпринимательство (minor). Дисциплина рассматривает сущность и виды предпринимательства, основные навыки и роль предпринимателя, дизайн-мышление, инновации в предпринимательстве, организационные основы бизнеса, управление финансами в предпринимательстве, анализ рыночной среды бизнеса, культура предпринимательской деятельности, имидж предпринимателя. Дисциплина направлена на формирование знаний, умений и навыков по вопросам становления, организации и ведения предпринимательской деятельности в условиях рынка
3. Маркетинговые инструменты в предпринимательстве (minor). Практические навыки по применению инструментов и принципов маркетинга в предпринимательской деятельности. В рамках дисциплины изучаются маркетинговая среда бизнеса; выявляется сегмент рынка, определяются ключевые характеристики поведения потребителей, основы товарной и ценовой политики; программы продвижения товаров и услуг; разрабатывается brand book,формирование программ управления репутацией предпринимателя;, проведение мини-маркетинговых исследований по бизнес проблеме, маркетинг в социальных сетях (SMM).
4. Маркетинговый анализ (minor). Разработка маркетинговой концепции для предпринимательской деятельности: исследования рынка, разработка маркетингового плана, понимание социального медиа-маркетинга и его использование, формирование ценовой политики. В рамках дисциплины изучаются различные виды маркетингового анализа, выявление ниш и рыночных возможностей, аналитика в ритейле, конкурентная разведка, аналитическая система маркетинга и представление результатов, управление лояльностью потребителя, разработка маркетинговых решений.
5. Международный PR. Цель изучения дисциплины — изучение закономерностей взаимодействия субъектов общественных отношений с гражданами и организациями на основе согласования интересов и в обеспечении студентов специализацией в области управления общественными связями. Развитие тесных отношений с журналистами для эффективного взаимодействия с местными СМИ в рамках международной PR-кампании строится на понимании различий в культурных и социальных нормах. Именно для этого нужны местные PR-агентства и региональные эксперты.
6. Организация бизнеса (minor). Цель дисциплины: обеспечение готовности студентов к инновационно-предпринимательской деятельности. Курс направлен на изучение теории бизнеса, его форм, условий существования, а так же формирует навыки адаптивности, работы в режиме частичной неопределенности, аргументации и самостоятельности принятия решений.
7. Правовое регулирование предпринимательской деятельности (minor). Предпринимательское право определяет правовые условия и гарантии, обеспечивающие свободу предпринимательства в Республике Казахстан, регулирует общественные отношения, возникающие в связи с взаимодействием субъектов предпринимательства и государства, в том числе государственным регулированием и поддержкой предпринимательства.
8. Служение обществу. Цель освоения курса — обеспечить теоретическую подготовку и сформировать основные практические умения и навыки по волонтерскому менеджменту. Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи: сформировать представление о волонтерстве, его месте в обществе и отдельных общественных подсистемах, об историческом развитии волонтерства, его современном состоянии и перспективах развития; обрисовать понятийный аппарат, позволяющий ориентироваться в конкретных проблемах волонтерской деятельности, разных формах и видах, уровнях и этапах волонтерства; сформировать технолого-методический инструментарий, позволяющий будущему организатору волонтерского движения применять, адаптировать и создавать традиционные и инновационные методики и техники с целью оптимизации своей индивидуальной и групповой деятельности.
9. Страновой PR. Цель курса — изучение основных положений странового имиджа и его перспективного развития. Основные задачи курса — освоить теоретические основы имиджелогии в проекции формирования странового имиджа; принципы взаимодействия Public Relations с имиджем; классифицировать основные составляющие имиджа; рассмотреть лоббирование как одно из направлений продвижения имиджа; знать основные тренды формирования международного имиджа Казахстана; исследовать проблемы имиджа в Казахстане; изучить практические примеры акций по формированию имиджа Казахстана и других стран.
10. Технологии мультимедиа. Цель данного курса — сформировать представление о современных мультимедиа технологиях, научить ими пользоваться для создания новых или уникальных продуктов, которые путем внедрения и использования цифровых технологий, набора изображений, текстов и данных, сопровождающихся звуком, видео, анимацией и прочими визуальными эффектами, информируют аудиторию.
11. Управление репутацией в социальных сетях. Цель и задачи курса — научить работать с конфликтами в социальных сетях и минимизировать репутационные риски как личные, так и угрожающие корпоративной репутации. В результате освоения курса студент будет демонстрировать навыки разработки и реализации SMM-стратегии; оценки ее эффективности, необходимой для выстраивания позитивной цифровой репутации; навыки создания и запуска информационных кампаний в социальных сетях и отслеживания их эффективности, необходимых для выстраивания диалога госслужащих с гражданами в соцсетях. Также студент овладеет приемами управления информационными конфликтами, следуя 5 общечеловеческим гуманистическим принципам, кодексу профессиональной этики и социальной ответственности
12. Юридическое сопровождение бизнеса (minor). Юридическое сопровождение бизнеса регулирует общественные отношения, связанные с ведением бизнеса. Обучающиеся знакомятся с законодательством в сфере бизнеса, его поддержкой и развитием в Республике Казахстан, субъектами правоотношений, с формами, правоспособность юридических лиц, правового регулирования сделок и договоров, обязательственным правом
13. PR в арт-среде. Цель дисциплины — исследование современных структурных подходов к управленческой, организационной, арт-директорской, а также самостоятельной проектной деятельности в различных областях арт-среды; комплексное изучение и освоение методов и технологий, приемов и средств организации и управления индивидуальной и коллективной проектной деятельностью; развитие алгоритмического и проектного типов дизайн-мышления, формирование инновационных подходов к управлению проектной деятельностью в арт-среде.
14. PR в бизнесе. Цель дисциплины — приобретение студентами базовых представлений о роли связей с общественностью в современном обществе и рыночной экономике, важнейших этапах становления и развития ССО как профессии, отрасли бизнеса, ее функциях, методах и основных направлениях деятельности. Задачи: изучение основ связей с общественностью как науки, профессии и отрасли бизнеса; определение места и роли ССО в современном мире; сравнительный анализ роли и функций PR в коммерческих структурах, рассмотрение взаимоотношений PR, журналистики, рекламы; — овладение методами презентаций; закрепление основных методов, технологий и инструментов ССО.

Компоненты по выбору

1. Брендинг в бизнесе. Цель курса — сформировать у студента практические навыки по применению современных методов и приемов в области брендинга, научить применять полученную информацию для создания и управления торговыми марками. Также проводить комплексное исследование торговых марок, владеть технологией создания торговой марки, позиционирования, расширения, растяжения, ребрендинга.
2. Консалтинг в PR. Целью данного курса является изучение функционирования институтов рекламы и ПР в современном социуме, выявления особенностей консалтинговой сферы оказания услуг в области рекламы и ПР; формирование навыков осуществления основных видов консультирования в сфере рекламы и связей с общественностью
3. Копирайтинг. Целью изучения дисциплины является формирование навыков анализа коммерческих текстов и написания любого рекламного и PR-текста. В процессе изучения дисциплины студенты получают комплекс знаний и навыков по вербальному обеспечению маркетинговых коммуникаций, необходимых копирайтеру для эффективной практической рекламной и PR-деятельности, осваивают жанровые модели копирайтинга в рекламе и PR, знакомятся с различными типами, категориями и признаками рекламных и PR-текстов.
4. Культура речи. Цель курса культуры речи — повысить уровень владения языком, который используется как важный профессиональный инструмент. Курс предназначен для овладения нормами устного и письменного литературного языка (правилами произношения, словоупотребления, грамматики, ударения, стилистики). Культура речи также представлена как совокупность многообразных характеристик, доминирующих качеств, которыми должна обладать профессиональная речь, чтобы оказать наилучшее воздействие на данного адресата в конкретной обстановке и в соответствие с поставленной задачей. К ним относятся: правильность, точность и ясность речи, понятность, чистота, богатство и выразительность
5. Рекламный менеджмент и PR. Цель — освоение студентами положений, связанных с управлением рекламной деятельностью предприятий всех форм собственности на основе маркетинга исходя из объективных закономерностей формирования и развития системы управления рекламной деятельностью, отображении современного состояния теоретических исследований и практических разработок в области рекламы
6. Стилистика. Курс формирует у студентов компетентность, профессионализм во владении грамотной речью, является основой формирования профессионального мастерства. Предметом обучения является язык и стиль современной публицистики, политики, экономики, культуры, науки и образования, стилистика художественного слова, живая разговорная речь — все функциональное многообразие речи. Будущие специалисты должны сформировать и укрепить навыки работы над созданием контента, представленного в тексте определенного жанра и стиля
7. Сторителлинг. Целью изучения дисциплины «Сторителлинг» является: развитие у студентов навыков сбора, анализа, структурирования информации для подготовки и реализации проекта; развитие навыков работы со специальным оборудованием и программными средствами во время производства проектов на разных платформах. В результате освоения дисциплины студент должен: знать процессы и технологии разработки, подготовки и создания мультимедийных проектов; уметь разрабатывать идею проекта, обоснованно выбирать инструменты для рассказывания истории (мультимедийные и интерактивные), представлять и защищать готовый мультимедийный проект; иметь навыки создания мультимедийных проектов с интерактивными элементами, построения коммуникации внутри команды проекта и его аудиторией, представления и защиты медиапроекта
8. Технологии формирования общественного мнения. Цель и задачи курса — формирование у студентов знаний о сущности и содержании понятия «общественное мнение», освоение навыков анализа и разработки методологии исследования общественного мнения; обобщения опыта осуществления информационных и пропагандистских кампаний и мероприятий
9. Технология ведения переговоров. Цель освоения дисциплины — формирование у студентов знаний, обучение методам и тактикам, практическим навыкам ведения переговоров в различных сферах и по различной тематике. Теоретическая часть дисциплины включает в себя знакомство с подходами к анализу переговоров, разработанных зарубежными и отечественными авторами, а также выявление структурных элементов переговорной деятельности (стадии ведения переговоров – подготовка, проведение и анализ результатов переговоров, этапы ведения переговоров и тактические приемы). Практическая часть направлена на отработку навыков ведения переговоров, что предполагает правильно находить и использовать в реальной переговорной ситуации структурные элементы переговорного процесса
10. Government PR. Цель курса: изучение понятий, методов и функций Government PR; основ планирования и организации управленческой деятельности в связях с общественностью, принципов построения и функционирования отделов по связям с общественностью и пресс-служб, роль служб связей с общественностью в формировании общественного мнения; овладение навыками информационного и устроительного PR, освоение технологий PR и умение использовать их в практике работы с разными сегментами общества. В процессе обучения студенты овладевают знаниями об оптимальной работе со властными, общественными и коммерческими структурами; об использовании технологий в сфере media relations, government relations, affairs relations, а также в области Event-маркетинга и Event-менеджмент; постигают сущность и особенности имиджмейкинга и консалтинга в PR; приобретают навыки антикризисного менеджера, умеющего работать в off-line и on-line среде; получают знания о современных трендах и технологиях воздействия.
11. PR в отраслях. Цель курса — рассмотрение классификации PR по задачам (специализация по отраслям), формирование компетентности в области маркетинга и PR-технологий; знаний о сущности, предмете, функциях, особенностях PR; раскрытие основных моделей организации служб связей с общественностью; развитие навыков разработки программы PR-деятельности в различных отраслях (госструктурах, социальной сфере, бизнесе и др.). Сегодня в ССО ключевыми являются такие сферы, как финансы, высокие технологии, здравоохранение, спорт, шоу- бизнес, продвижение территорий, общественно-политические коммуникации, FMCG и т.д.
12. PR-дизайн и PR- продвижение. В рамках курса изучаются методы PR-дизайна и общие принципы их подбора для конкретной ситуации. Рассматриваются разнообразные стратегии проведения комплексных PR-кампаний. На конкретных примерах подробно анализируются средства PR-продвижения – начиная от подбора названия и темы оформления и заканчивая разработкой медиастратегии и организацией выставок