Маркетинг и бизнес аналитика в АЛиТ

Описание образовательной программы 6B04125 Маркетинг и бизнес аналитика в Академии логистики и транспорта

Подготовка специалиста, владеющего практическими навыками организации и проведения маркетингового анализа рынка, способного определять основные тенденции рынка.

Языки обучения: русский, казахский.
Срок обучения: 3 года.

Компоненты по выбору – перечень базовых учебных дисциплин, которые можно выбрать самостоятельно.

1. Методы научных исследований В дисциплине даются знания и представления о содержании научной деятельности, её методах и формах знания. Полученные студентами теоретические и прикладные знания по методам научного исследования проблем в изучаемой области, прививает будущим специалистам навыки познавательной деятельности в сфере науки. Методы активного обучения — групповая, научная дискуссия, диспут, метод проектов.
2. 2 Основы права и антикоррупционной культуры В дисциплине излагаются фундаментальные понятия права, конституционные устройство государственной власти Республики Казахстан, права и свободы граждан, закрепленные в Конституции, механизм и защиты законных интересов человека в случае их нарушения. Дисциплина формирует у студентов повышение общественного и индивидуального правосознания и правовой культуры, а также систему знаний и гражданской позиции по противодействию коррупции как антисоциальному явления. Методы активного обучения — разбор конкретных ситуаций, мозговой штурм.
3. 3 Экология и безопасность жизнедеятельности В дисциплине даются знания и представления о экологических проблех и подходах к их решению, источниках и видах загрязнения окружающей среды предприятиями, принципах нормирования качества атмосферного воздуха и воды, основные положения законодательств в различных областях, о чрезвычайных ситуациях природного и техногенного характера, их причинах, способах профилактики и защиты. Методы обучения — анализ конкретных ситуаций (case-study), групповые дискуссии.
4. 4 Экономика и предпринимательская деятельность Изучает деятельность предприятий на различных типах рынка, модель равновесия и функционирования рынка, государственное регулирование цен и тарифов. Рассматривает понятие предпринимательства и пределы его правового регулирования, условия развития предпринимательства, организационно-правовые формы ведения бизнеса, бизнес-планирование, предпринимательская тайна, социальную ответственность предпринимательства.

Вузовские компоненты — перечень базовых учебных дисциплин для освоения образовательной программы.

1. 5 Бизнес математика 2 Дисциплина «Бизнес-математика2» изучает основы теории вероятностей и математической статистики, элементы линейного программирования. Цель изучения дисциплины- обучение студентов основам теории вероятностей и математической статистики, задачам линейного программирования, используемым при решении теоретических и практических задач в области экономики, финансов и бизнеса, развитие навыков в применении математического аппарата как инструмента экономического анализа, организации и управления, развитие у студентов логического и аналитического мышления. В рамках дисциплины предусмотрены инновационные методы обучения и выполнение расчетно-графических работ.
2. 6 Бизнеc математика 1 Дисциплина изучает основные понятия и законы современной математики, являющиеся необходимыми инструментами для решения конкретных прикладных задач бизнеса. Дисциплина ставит целью формировать у студентов навыки самостоятельных исследований и умения использовать усвоенные математические методы для анализа данных, оптимизации процессов и принятия решений. Содержание дисциплины включает элементы линейной алгебры и аналитической геометрии, дифференциальное и интегральное исчисления. По каждому разделу курса особое внимание уделено задачам прикладного характера. В рамках дисциплины предусмотрены инновационные методы обучения и выполнение расчетно-графических работ.
3. 7 Компьютерное и инженерное моделирование Изучение дисциплины дает возможность освоить основные изображения пространственных форм на плоскости и научить работать в современных системах моделирования с целью разработки инновационных компьютерных моделей, а также способствует развитию пространственного представления и воображения, конструктивно-геометрического мышления на основе графических моделей пространственных форм и практических навыков в построении компьютерных моделей, применении их при решении реальных задач.
4. 8 Макроэкономика Изучает поведение национальной экономики, как единого целого с точки зрения ее устойчивого развития, оптимального сочетания занятых ресурсов с целью их рационального использования, исследование эффективных механизмов по регулированию уровня инфляции, приобретение практических навыков анализа и интерпретации показателей, характеризующих социально-экономические процессы на макроуровне, понимание подходов государственного регулирования экономики.
5. 9 Микроэкономика Направлена на изучение теоретических и практических основ анализа экономических явлений и процессов на микроуровне, формирование экономического образа мышления тесно увязанным с эффективным использованием ограниченных ресурсов, принятия решений отдельными субъектами экономики в условиях экономического выбора. В процессе изучения используется программа Excel для расчета, анализа, прогнозирования спроса и предложения на продукцию, построение диаграмм, таблиц, решения задач.
6. 10 Основы искусственного интеллекта Дисциплина знакомит обучающихся с основными концепциями, методами и приложениями искусственного интеллекта. Целью курса является предоставление обучающимся базовых знаний о возможностях и применениях искусственного интеллекта в современном мире и их значении для различных областей деятельности
7. 11 Охрана труда В дисциплине рассматриваются основные опасные и вредные производственные факторы, воздействующие на работников автомобильного и железнодорожного транспорта, в процессе эксплуатации и ремонта подвижного состава, передовые методы и технические решения по снижению производственного травматизма, улучшению условий труда и организации безопасности рабочих мест, способы организации и управления охраной труда, пожарную и электрическую безопасность, основные мероприятия при организации рабочих мест. Методы обучения — анализ конкретных ситуаций , групповые дискуссии.
8. 12 Практикум по предпринимательству Практикум позволит обучающемуся разрабатывать собственный бизнес-проект, связанны с Интернет-торговлей, использовать эффективно онлайн-платформы, осуществлять поиск, оценку и выбор бизнес-идеи; составлять бизнес-модели; исследовать рынок интернет-торговли; составлять финансовую модель; осуществлять государственную регистрацию субъекта предпринимательства в условиях цифровизации услуг
9. 13 Финансы Исследуются теорию сущности финансов и кредита в экономической системе, необходимость и роль денег в хозяйственном обороте, роль и принципы построения финансовой системы на уровне предприятия, так и на уровне государства. Анализируется структура бюджетной системы РК, особенности налогообложения в Казахстане, тенденции развития страховой рынок Казахстана. В программе предусмотрены гостевые лекции с представителями банковской и страховой сферы.
10. 14 Экономическая география транспорта Дисциплина изучает общую характеристику размещения транспортной инфраструктуры и производительных сил экономических районов РК, демонстрирует понимание транспортно-коммуникационной системы мира и Казахстана, экономической географии отраслей промышленности, транспортно-географических отношений и грузопотоки транспорта.

Компоненты по выбору – перечень базовых учебных дисциплин, которые можно выбрать самостоятельно.

1. 15 1С Бухгалтерия Формирует практические навыки использования программного обеспечения 1С Бухгалтерия для бухгалтерского, налогового учета на предприятии, организацию учета в соответствии с МСФО, знать принципы, приемы и методы работы с программой 1С Бухгалтерия 8.3, создавать информационную базу в программе, проводить настройку параметров учета, формировать стандартные отчеты и производить выгрузку информационной базы.
2. 16 Аудит Изучает основные понятия аудита в комплексной увязке с другими понятиями рыночной экономики. Термины и определения, раскрывающие теорию, организацию, технологию и методику проведения, порядок оформления и рассмотрения материалов исходя из общепринятой международной системы учета, стандартов и норм аудита.
3. 17 Бренд-менеджмент Понимание роли брендинга в бизнес-модели компании на современном этапе, типы брендов и их различные роли в марочном портфеле компании, теории и инструменты брендинга, система индентичности бренда, разрабатывать стратегическую политику по брендингу или ребрендингу
4. 18 Количественные методы в экономике Изучает методы решения экономических задач с помощью количественных методов, на основе классического математического анализа, математического программирования, теории игр, теории вероятностей, математической статистики, теории случайных процессов и нечетких множеств, проверки статистических гипотез; формирует навыки работы с модулями статистических пакетов Excel и STATA для проведения экономических исследований.
5. 19 Компьютеризация бухгалтерского учета Изучение основы компьютеризации бухгалтерского учета поможет маркетологу понимать как использовать компьютерные программы и инструменты для автоматизации бухгалтерских процессов. Использовать знания для обеспечения учета и анализа данных, автоматизации рутинных процессов и сокращения времени, затрачиваемого на выполнение задач, при планировании финансовых потоков, бюджетировании и анализе финансовых результатов.
6. 20 Маркетинг Рассматривает сферу маркетинга и его роль в современной экономике, особенности, исследует роль демографического фактора в формировании спроса на продукцию (товаров и услуг), специфические особенности деятельности предприятий, работающих на рынке, модель Д.Ратмела, А.Эйглие и Е.Лангеарда и др.
7. 21 Менеджмент Рассматривает вопросы теории и практики современного менеджмента, применение основных инструментов и методов менеджмента в управлении предприятием. Исследует системы научных знаний о рациональной организации и управлении предприятием, применения принципов менеджмента для достижения цели и задач предприятия, принципы построения организационной структуры предприятием, методы управления конфликтами, изменениями, навыки разработки мотивационной политики персонала.
8. 22 Нейромаркетинг Состоит из поиска способов объективного определения предпочтений потребителя без использования субъективных методов получения информации о них, а также формирование рекламных сообщений таким образом, чтобы склонить потребителя к покупке до того, как он их осознал и выработал свою позицию.
9. 23 Оптово-розничная торговля Направлена на формирование знаний в области организации торгово-технологических процессов на предприятиях оптовой и розничной торговли, формирования ассортиментной и ценовой политики предприятия, оптимизации хозяйственных связей между субъектами рынка, умений производить учет товаров и услуг в оптовой и розничной торговле на основе использования модуля 1С:Управление торговлей программы 1СПредприятия.
10. 24 Поведение потребителей Основная цель изучение факторов, влияющих на принятие решения о покупке потребителями, использование современных концепции, подходов и методов в управлении поведением потребителей на рынке товаров и услуг для их продвижения, систему методов изучения и прогнозирования будущих нужд, предпочтений потенциальных потребителей.
11. 25 Правовое регулирование маркетинговой деятельности Формирует понятие основных направлений правового регулирования в сфере маркетинговой деятельности, применения соответствующей законодательной базы в данной сфере, понимание какая информация является коммерческой тайной, какие правовые отношения возникают в процессе реализации маркетинговой деятельности, разработка стратегии компании на основе использования инструментарий маркетинга.
12. 26 Трудовое право Изучает социальную сторону организации труда, т.е. отношения между работником и работодателем, отношения надзорных и контрольных органов и другие отношения. Рассматривает особенности и элементы трудовых правоотношений, основания их возникновения, изменения и прекращения, правовые основы социального партнерства в сфере труда и порядок заключения коллективных договоров и соглашений, правовое регулирование занятости и трудоустройства, виды, порядок заключения, изменения и прекращения трудовых договоров.
13. 27 Эконометрика Направлена на изучение методологических основ эконометрического моделирования, построение парных и множественных линейных и нелинейных регрессионных моделей, построение классических модельных предположений с использованием программы Excel для прогнозирования экономических процессов как в масштабах экономики в целом, так и на отраслевом уровне или отдельного предприятия.
14. 28 HR – менеджмент Рассматривает теорию иерархии потребностей Маслоу, двухфакторную теорию Герцберга, теорию ожидания, теорию равенства. Исследует мотивационную систему организации и мотивационные мероприятия, HR-брендинг в мире и Казахстане. Показывает тенденции в практиках лучших работодателей.

Вузовские компоненты

1. 29 Базы данных и клиент-серверные приложения Формирование у студентов закономерностей развития клиент – серверных баз данных, свойств информации и особенностей информационных процессов, используя технологию клиент – сервер, а также ознакомление с основами современных теорий постреляционных баз данных, особенностями использования клиент –серверных технологий, анализу и моделированию предметной области в среде клиент — сервер, связанных с широкомасштабным использованием информационно-коммуникационных технологий в различных сферах деятельности.
2. 30 Банковский маркетинг Направлена на изучение теоретических знаний о банковском маркетинге, процесса разработки и внедрения различных маркетинговых стратегий по определению рыночной ниши, выбора сбытовой и коммуникационной политики, поиска эффективных инструментов по продвижению банковских продуктов и услуг, сбор маркетинговой информации и ее анализ. В процессе изучения используются компьютерные программы для расчета, анализа и прогнозирования спроса и предложения на продукцию, построения диаграмм, таблиц, решение задач
3. 31 Бизнес анализ рынка товаров и услуг Формирует навыки основ бизнес- анализа и исследования рынка товаров и услуг, понимание основных его направлений, использование внутренней и внешней информации, различных методов при исследовании и прогнозировании развития рынка, осуществлении сбора, обработки данных для выявления проблем бизнеса и решений вопросов по его росту.
4. 32 Минорная программа 1 Первая из трех дисциплин, позволяющая сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях.
5. 33 Минорная программа 2 Вторая из трех дисциплин, позволяющая сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях.
6. 34 Минорная программа 3 Третья из трех дисциплин, позволяющая сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях.
7. 35 Стратегия и управление брендом Основная цель изучение принципов и технологии формирования брендов, понимание роли и значении брендирования в деятельности компании, необходимости профессионального управления брендов в современном конкурентном окружении на всех уровнях управления бизнеса, критически оценивать стратегию бренда и проводить оценку оптимизации процесса разработки бренда, повышать конкурентоспособность компании.
8. 36 Ценообразование и тарифная политика в отрасли Основная цель изучение различных зависимостей, влияющих на процесс ценообразования и тарифной политики, таких как потенциальное производство, конкурентная ситуация на рынке, спрос и предложение, законодательные и регулирующие ограничения, а также психологические аспекты потребительского поведения. Исследуются стратегии ценообразования. В процессе обучения проводится практический анализ рынка (транспортная отрасль) и оценивается влияние различных факторов на ценообразование для принятия обоснованных решений по вопросам разработки тарифной политики.
9. 37 Цифровой маркетинг и медиа Сформировать способность использования рекламных и аналитических сервисов цифровой среды в целях решения маркетинговых задач, применять различные инструменты цифрового маркетинга, выстраивать отношения с подрядчиками услуг по цифровому маркетингу, настраивать различные системы рекламы и веб-аналитики, разработки стратегии и выбора каналов цифровых коммуникаций, методов исследований медиапредпочтений и медиаповедения потребителей в интернет-среде.
10. 38 WEB программирование Сформировать у студентов знаний о понимании принципов работы интернет-страниц, основы форматирования с использованием HTML, о понимание инструментальных средств по дизайну, знание основ верстки, CMS-систем для организации управления веб-сайтами и методы разработки, анализа и проектирования сайта, мультимедийные и FLASH-технологии. При изучении дисциплины используются интерактивные методы обучение кейс-обучения, дискуссия. В рамках дисциплины предусмотрены выездные занятия в филиал кафедры и гостевые лекции топ-менеджеров.

Компоненты по выбору

1. 39 Контент маркетинг и маркетинг в социальных сетях Направлена на изучение места маркетинга в социальных медиа и его роль в деятельности компании, использование современных методов и инструментария в планировании и оценки маркетинга в социальных сетях, создавать проекты для продвижения товара, услуги или бренда с помощью контента и умения выстраивать долговременные коммуникации с аудиторий.
2. 40 Маркетинговые коммуникации Нацелена на изучении процесса передачи информации о бренде, товарах компании и услугах целевой аудитории через разные каналы взаимодействия. Исследуются принципы построения эффективной коммуникации бизнеса с клиентами для увеличения продаж, укрепления позиций бренда с помощью позиционирования, повышения лояльности, донесения нужной информации до потенциальной аудитории.
3. 41 Мерчандайзинг и управление торговыми марками Формирование у студентов профессиональных знаний о целях мерчандайзинга, его стандарты, виды, принципы. Исследует роль мерчандайзинга в бизнесе и в управлении торговыми марками, изучает вопросы планирования и организации торгового процесса с помощью инструментов мерчандайзинга, создания хорошего ассортимента.
4. 42 Промышленный маркетинг Направлена на изучение маркетинга, ориентированного на взаимодействие с компаниями, которые закупают товары и услуги для производственных нужд, чтобы произвести конечную продукцию. Выработать понимание задач промышленного маркетинга, применяемых стратегий в нем, умение разработки маркетинговой политики промышленной компании, повышение эффективности взаимоотношений промышленного предприятия на рынке.
5. 43 Стратегический маркетинг в сфере услуг Изучает сущность концепции взаимодействия «Nordic School», модель воздействия на потребителя «7Р» М.Битнера, сегментирование и позиционирование в сфере услуг, выбор стратегических позиций, ранжирование стратегических задач и управление по слабым сигналам.
6. 44 Управление интернет магазинами и маркетплейсами Исследуются методы, стратегии инструменты, которые необходимы для эффективного управления компанией, функционирующей на онлайн платформе и маркетплейсами; изучаются принципы и концепции электронной коммерции, основы функционирования интернет-торговли, методы формирования стратегий развития и конкурентных преимуществ интернет-магазинов, ценообразование, выбор ниш, методы анализа данных и показателей производительности для оценки эффективности деятельности интернет-магазинов и маркетплейсов