Реклама и PR в UIB

Описание образовательной программы 6B03203 Реклама и PR в UIB

Целью образовательной программы является подготовка студента, который после окончания обучения будет обладать необходимыми профильно-специализированными компетенциями, делающими его востребованным на рынке труда. А именно, образовательная программа формируем специалиста в области рекламы и связей с общественностью, который обладает как теоретическими, так и практическими знаниями в области массовых и специальных коммуникаций. Кроме того, выпускник программы будет владеть технологиями рекламы и PR, уметь создавать и управлять медиаконтентом, обладать навыками медиапланирования, управления проектами и проведения маркетинговых исследований.

Языки обучения: русский, казахский.
Двудипломная ОП, вуз-партнёр: Wyższa Szkoła Biznesu — National Louis University
Срок обучения: 4 года.

Вузовский компонент — обязательная общеобразовательная дисциплина.

• Основы права и антикоррупционной культуры. Дисциплина «Основы права и антикоррупционной культуры» является целостной междисциплинарной системой знаний для всех специальностей и направлений бакалавра, рассматривает вопросы основных отраслей права (конституционного, административного, гражданского, уголовного и т. д.), которые дают общее представление о роли тех или других правовых норм, представляют необходимые знания для того, чтобы ориентироваться в решении правовых проблем. Цель дисциплины состоит в формировании начального фундамента правовой культуры, развитии навыков и умения для последующей ориентации в государственно-правовых вопросах.

Вузовские компоненты — перечень базовых учебных дисциплин для освоения образовательной программы.

1. Введение в журналистику. Курс системно рассматривает теоретический и эмпирический материал о функционировании СМИ и творческой работе журналиста. Рассматриваются основные понятия журналистики, ее эволюция как социального института и рода деятельности, ее статус в современном обществе, основные элементы квалификации журналиста, вопросы гласности и свободы прессы, система СМИ, практика функционирования журналистики и ее эффективность. Цель курса — освоение студентами общих закономерностей журналистики, овладение принципами функционирования системы СМИ, приобретение комплекса базовых знаний, позволяющих стать высокопрофессиональными cпециалистами. Курс позволит добиться у студентов понимания роли СМИ в демократическом обществе, ориентироваться в особенностях массовой информации; определить собственное место в информационной деятельности; сосредоточиться на новых идеях и подходах, направленных на совершенствование содержания отечественных СМИ в интересах казахстанского общества.
2. Введение в методы научных исследований. Дисциплина изучает: основной категориальный аппарат; методологию научных исследований; принципы, методы, этапы проведения научных исследований. Рассматривается методическая база научных исследований, классификация научных методов, их характеристика, в т.ч. особое внимание уделяется экономическим методам исследований
3. История казахской журналистики. Программа дисциплины нацелена дать объективную оценку истории казахской журналистики со второй половины ХІХ века и до наших дней. Рассматривает возникновение и становление казахской периодической печати в контексте развития казахстанского общества. Цель — получение студентами глубоких теоретических знаний по важнейшим этапам становления, генезиса и формирования казахской национальной прессы, радио и телевидения; изучить революционную прессу начала ХХ века, прессу периода репрессий, фронтовую журналистику времен Великой Отечественной войны, прессу советского периода, эпохи перестройки и периода независимости Казахстана через призму творчества видных журналистов и публицистов Казахстана.
4. Казахский (русский) язык 3. Дисциплина базируется на предусмотренной университетской программе по казахскому (русскому) языку согласно объема языковой и речевой компетенции, а также на требованиях работодателей к знанию современной технической терминологии к уровню коммуникативно-речевой подготовки молодых специалистов. В процессе обучения студенты узнают использование казахского (русского) языка как профессионального инструмента. Профессиональный словарный запас, накопленный в ходе обучения курса, способствует дальнейшему формированию языковых навыков устной и письменной формах речи в профессиональной деятельности.
5. Казахский (русский) язык 4. Дисциплина предназначена для овладения студентами профессиональным казахским/русским языком на уровнях LSP — язык для специальных целей. Дисциплина направлена на развитие коммуникативных способностей в профессиональном общении. В процессе освоения дисциплины у студентов формируются, необходимые будущему специалисту коммуникативные и языковые компетенции на основе языка специальности.
6. Лидерство. Дисциплина предусматривает освоение теоретических и практических аспектов эффективного управления, лидерства, моделей эффективной коммуникации, приемы работы в команде. Студенты обучаются анализу управленческих ситуаций, навыкам целенаправленного влияния на людей, выбора и реализации управленческих и переговорных стратегий, согласования личных и командных целей
7. Права и свобода журналиста. Курс нацелен на цели — сформировать у студентов знания о правах журналистов, нормах профессиональной этики, этических кодексах, основанных на принципах непредвзятости и свободе доступа к информации, морально-нравственных нормах межличностного общения и ответственности, способствовать изучению практических аспектов этических, формированию навыков эффективной деловой коммуникации, выработке культуры общения и разрешения конфликтных ситуаций, умению постоять за свои профессиональные права и свободы.
8. Правовое и этическое регулирование СМИ. Курс нацелен на развитие общей правовой культуры студентов; на овладение необходимыми навыками чтения и анализа основных источников информационного права, судебных решений. Понятие медиаправа. Свобода мысли и слова как неотъемлемое право человека. Источники медиаправа: Конституция, международные договоры, законы, указы Президента и постановления Правительства. Цель: сформировать понимание роли права в демократическом обществе, дать представление об основах законодательства в области массовой информации, правовых нормах и принципах, на которых базируются массово-информационные отношения в РК, основах права на свободу выражения мнений, правах и обязанностях журналиста в редакционной работе. Сформировать понимание этики и профессиональной этики в современном медийном пространстве.
9. Связи с общественностью в кризисных ситуациях. Цели освоения дисциплины — понимать природу современных связей с общественностью; изучить современные принципы антикризисного управления; выявлять и анализировать основные стратегии и тактики антикризисных PR-кампаний; владеть средствами и методами процесса по связям с общественностью; раскрыть основные составляющие планирования, организации и проведения антикризисных PR-кампаний; научить студентов применять различные методы решения организационных, технологических и других проблем в ходе проведения PR-кампаний в условиях кризисных ситуаций; уметь использовать в практической работе полученные знания; совершенствовать современные теоретико-методологические представления связей с общественностью, овладеть методами, современными технологиями их проведения.
10. Теория и практика PR. Цель дисциплины — обучить студентов технологиям и инструментарию PR-специалистов, знаниям в области создания PR-акций, антикризисной программы и элементарных операций PR; приобретение студентами теоретических и практических знаний в области связей с общественностью. Высококвалифицированный специалист в области PR должен владеть профессиональной терминологией, разбираться в специфике и структуре рынка PR-услуг, понимать модель коммуникации в PR-деятельности, владеть эффективными PR-технологиями. В рамках данной дисциплины студенты приобретают навыки эффективной коммуникации с различными контактными группами PR, осваивают технологии управления информацией, алгоритм проведения PR-кампаний, учатся составлять эффективный PR-текст, проводить специальные мероприятия и т.д.
11. Управление бизнес-информацией. Целью изучения курса является изучение теоретических основ развития управления бизнес-информации и бизнес-процессов, методологии проектирования и разработки автоматизированных информационных систем с помощью пакета финансовых, логических, математических и статистических функций в электронных таблицах.
12. Язык и стиль СМК. Цель дисциплины: углубленное освоение культурно-языковых основ коммуникации, основных приемов речевого воздействия, специфических свойств языка СМИ, Интернета, выработка навыков анализа особенностей текста СМИ на основе сформированных представлений о соотношении содержания и формы высказывания, о взаимодействии в коммуникации; дать студентам целостное представление о стилистике как инструменте умения писать пресс-релизы, развить практические знания студентов по редактированию различных материалов.
13. Foreign language 3. Курс нацелен на развитие у студентов четырех языковых навыков (чтение, письмо, говорение и слушание) в бизнес контексте, а также навыков критического и аналитического мышления. С этой целью курс предоставляет возможность читать простые бизнес статьи, эффективно слушать несложные бизнес беседы, презентации, также критически мыслить, вести основную деловую коммуникацию и переписку с международными партнерами, с особым упором на соответствующее использование самой необходимой языковой структуры и лексики. По окончанию курса студенты осваивают первую часть одного уровня соответствующий Общеевропейским компетенциям владения иностранным языком.
14. Foreign language 4. Деловой английский направлен на формирование и развитие у студентов умении слушать, говорить, читать и писать по английскии по темам связанным с логистикой. С этой целью курс предоставляет возможность самостоятельно читать бизнес статьи повышенной сложности, эффективно слушать бизнес повышенного уровня презентации и лекции, также критически мыслить, вести профессиональную деловую коммуникацию и переписку с международными партнерами, с упором на использование более сложной языковой структуры и лексики.
15. Foreign language 5. Курс предполaгает дальнейшее развитие коммуникативных компетенций и навыков, приобретенных по изучению курса «Иностранный язык» (‘General English’, ‘Business English’), необходимых в сфере повседневного профессионального общения, чтения и перевода аутентичной литературы по специальности, формирование терминологического словаря, написания докладов и выступления на конференциях.
16. Foreign language 6. Курс разработан для повышения профессиональной языковой компетенции студентов, улучшения их речевых навыков и коммуникативных знаний в рамках профессионального английского языка по их специальности. Задания курса дают возможность дальше развить способности критического мышления, также, как и успешно реализовать навыки академического письма согласно специфике организации. Обучение языку осуществляется по коммуникативному, интерактивному, студенто-ориентированному, результативному подходам и в большой степени базируется на самостоятельной работе студентов.

Компоненты по выбору – перечень базовых учебных дисциплин, которые можно выбрать самостоятельно.

1. Мобилография. Цель дисциплины — познакомить студентов с основными стилевыми направлениями современного искусства фотографии и операторского дела для развития PR компаний, продвижения их в социальных сетях, рекламе, познакомить с наиболее влиятельными теориями, объясняющими актуальность влияния фото, инфографики на рекламное развитие, показать многообразие технических возможностей направлений современного фотоискусства, особенности различных медиа – живописи, графики, скульптуры, видео, фотографии, перформанса, навыки профессионального художественного анализа и развития новых веяний PR на деятельность любой компании.
2. Организация работы пресс-службы. Объектом дисциплины выступает современная пресс-служба во всех ее разновидностях и типах, а также система современных пресс-рилейшнз во всех их проявлениях. Изучение курса должно дать развернутое представление об информационном процессе, стратегии и тактике использования средств массовой информации для построения и ведения коммуникации организации с общественностью.
3. Спиндокторинг. Курс направлен на изучение вопросов менеджмента, проведения анализа состояния управления кризисными ситуациями, работы над ошибками. Студенты, используя методологию анализа информации (метод прогнозирования и моделирования), выявят комплекс мероприятий по повышению эффективности политического консультирования в крупных и мелкомасштабных конфликтах, кризисах.
4. Телерадиожурналистика. Цель дисциплины — получить представление об истории ТВ, основных этапах и тенденциях развития отечественного ТВ, специфике и отличительных качествах ТВ как средства массовой информации, жанровых формах и принципах работы современного тележурналиста, особенностях деятельности в условиях мультимедийной среды, конвергентной журналистики, новейших цифровых технологий.

Вузовские компоненты

1. Авторское право и PR. Курс предназначен сформировать у студентов комплексное понимание принципов и норм реализации авторских прав, преследует цель гражданского воспитания личности. Разъясняет понятия и принципы авторского права, законодательства в области интеллектуальной собственности; дает теоретические и практические сведения о субъектах и объектах авторских прав, содержании имущественных и личных неимущественных прав; раскрыть содержание авторского права как самостоятельной отрасли и одновременно подотрасли информационного права; познакомить студентов с назначением, характером, содержанием и особенностями законодательства в области авторского права.
2. Зеленый маркетинг. Цели курса – получение студентами специальных знаний по рациональному природопользованию для организации PR-кампаний и управления экологизацией в различных отраслях. Задачи — формирование у будущих PR-шы знаний по рациональному природопользованию, приобретение навыков анализа состояния окружающей среды региона и предприятия, принципов, методов и подходов для организации экологизации производства, выпуска экологически чистой продукции, выработка устойчивых взглядов студентов на экологизацию производства предприятий как основу экономического и социального процветания общества.
3. Ораторское мастерство и техника речи. Цель дисциплины: овладение студентами знаниями в области современного риторического мастерства. развитие коммуникативных умений в практике публичных выступлений, привитие студентам речевой культуры, раскрытие особенностей и овладение способами правильного и логичного говорения. закрепить и усовершенствовать навыки владения нормами русского литературного языка; сформировать выбор адекватного слова для выражения понятия, правильной синтаксической конструкции для выражения мысли; обучить профессиональному общению в связях с общественностью; развить голосоречевое мастерство, изучить законы риторики и приемы ораторского мастерства.
4. Реклама и связи с общественностью в бизнесе. Курс базируется на обобщении теоретических разработок, носит проблемный и прикладной характер, призван дать студентам необходимые знания и навыки по важнейшим аспектам деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью. Основная цель освоения дисциплины изучение места рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками, роли рекламы в формировании системы связей с общественностью, освоение слушателями основных приемов создания рекламного сообщения, а также ознакомить будущих специалистов с возможностями связей с общественностью в современном бизнесе: технологиями формирования и продвижения имиджа фирмы, оптимизацией контактов с властными структурами, особенностями корпоративной стратегии, организацией управления в кризисных ситуациях и т.д.
5. Творческая лаборатория журналиста: жанры и методы. Цель дисциплины — осмыслить функциональную сторону журналистики как процесса творческой деятельности, канала передачи информации, влияющей на конечный продукт журналистской деятельности. Освоение функций журналистики – умение определять основы деятельности СМИ с учетом социальной позиции, которую вырабатывают журналисты и реализуют в СМИ различных общественно-политических ориентаций. Cформировать и закрепить у студентов знания о функциях журналистики, жанровом многообразии конечного продукта журналистской деятельности с учетом канала передачи и интересов и потребностей аудитории.
6. PR маркетинг. Целью курса является освоение студентами теоретических основ работы профессиональной PR-деятельности, а также получение навыков профессиональной работы в области рекламы и связей с общественностью. Изучить виды и способы взаимодействия бизнес-структур и предприятий социально-культурной сферы. Изучить специфику и особенности использования PR-технологий в геобрендировании.

Компоненты по выбору

1. Дизайн онлайн СМИ. Дисциплина базируется на сформированных на предыдущих этапах обучения знаниях и навыках студентов. Знание возможностей электронных баз данных, методов работы с ними. Умение использовать различные программные средства, базы данных, работать в Интернете и использовать его ресурсы. Цель: познакомить с законами визуального восприятия, научить принципам и техникам структурирования графической и текстовой информации, понять основные принципы разработки визуальной концепции медиапроекта; ориентироваться в современных тенденциях дизайна и инфографики, сформировать навыки работы с композицией, цветом, типографикой.
2. Интернет-реклама и реклама в социальных сетях. Цель курса – получение комплексной системы знаний об особенностях рекламы и ее роли в жизни общества. Задачи курса: познакомить студентов с основными функциями и видами рекламы, с основными способами воздействия и выражения рекламы; дать знания об основных способах подачи интернет-рекламы.; с информационными и телекоммуникационными технологиями в рекламе; сформировать представление о современных формах рекламной деятельности, ознакомить с алгоритмами подготовки содержания и оформления рекламных сообщений, оценки эффективности рекламной деятельности, развить умения целенаправленно использовать различные информационные технологии для создания конкретного рекламного продукта.
3. Искусство интервью. Целями освоения дисциплины являются освоение практических методов подготовки интервью; овладение приемами создания различных видов и форм организации интервью; формирование представления о подготовке интервью для различных каналов массовой коммуникации: СМИ, Интернета, проведения пресс-конференций.
4. Основы репутационного менеджмента и имиджелогии. Задача курса формировать представление о содержании понятия «репутация», о связи данного понятия с идеями имиджа и бренда, научить студентов анализировать приёмы, направленные на создание репутации различных объектов; личные теоретические школы, занимающиеся анализом и формированием репутационных моделей; уметь использовать различные приёмы формирования репутации и оценивать их целесообразность и эффективность.
5. Построение PR-стратегии с целями устойчивого развития. Целью освоения дисциплины является формирование у студентов знаний и представлений о современных тенденциях устойчивости развития регионов, ознакомление с концепцией устойчивого развития мирового сообщества, принятой за основу развития современного общества. Задачи изучения дисциплины состоят в ознакомлении с основными принципами и механизмами решения глобальных экологических проблем, международных и казахстанских программ по урегулированию противоречий в системе природа-хозяйство-общество, развить представление о том, как общественные науки объясняют процессы социальных изменений в контексте устойчивого развития, уметь разрабатывать PR-стратегию в области устойчивого развития как часть бизнес стратегии компании, уметь управлять репутационными рисками и другое.
6. Технологии управления общественным мнением. Целями освоения дисциплины являются изучение студентами основных теоретических и практических аспектов использования технологий управления общественным мнением. В результате изучения студенты должны усвоить современные теоретические концептуальные представления о сущности управления общественным мнением, основные методы и приемы, используемые в практике управления общественным мнением, а также овладеть современными технологиями подготовки, планирования и применения комплексных методик в сфере организации информационных кампаний.
7. Фото и операторское искусство. освоение теоретических и практических основ операторского мастерства; углубленное знание композиционных, пространственных и других особенностей построения кадра;
8. Event-менеджмент в PR. Цель курса – дать ключевые понятия, цели и задачи событийного менеджмента; способы планирования, продвижения, логистики мероприятий в различных сферах. Обучающийся научится дифференцировать понятия «мероприятие» и «событие», анализировать риски и ошибки в организации событий, проводить анализ эффективности события, проектировать событие. Студент овладеет аналитическими и прогностическими навыками, позволяющими определять тренды в отечественной и мировой индустрии событий и на их основе проектировать мероприятие, навыками по оценке и анализу мероприятия или события, лидерскими и управленческими навыками при работе с персоналом.
9. Mediarelation. Целями освоения дисциплины являются формирование у студентов системных знаний о теории и практике функционирования института паблик рилейшнз, принципах, закономерностях, моделях и его роли в социально-экономическом и политическом развитии общества. Освоение студентами знаний и представлений о природе, направлениях, принципах, функциях и механизмах функционирования института связей с общественностью в современном мире. Овладение студентами теоретическими и практическими навыками организации и проведения новостных мероприятий. Осмысление широкого спектра существующих форм и направлений PR-деятельности в экономической и социально-политической сферах жизни общества.