Связь с общественностью в AlmaU

Описание образовательной программы 6B03201 Связь с общественностью в AlmaU

Целью образовательной программы является подготовка высококвалифицированных специалистов по связям с общественностью (PR), которые будут востребованы на современном рынке труда в различных сферах связей с общественностью. Программа предоставляет студентам все необходимые знания и навыки, чтобы они могли успешно работать в этой динамичной профессии. Главной целью является гарантировать, что выпускники будут конкурентоспособными и способными эффективно управлять коммуникационными процессами, стратегически планировать и осуществлять связи с общественностью в различных организациях и индустриях. Образовательная программа также включает в себя изучение современных методов и инструментов PR, анализ ситуаций в обществе и решение коммуникационных проблем, а также практическую подготовку в виде стажировок и проектов, которые позволяют студентам применять полученные знания на практике. Основная цель программы заключается в том, чтобы обеспечить выпускникам не только академическое образование, но и практические навыки, которые помогут им успешно начать свою карьеру в области связей с общественностью и достичь успеха в современном рынке труда.

Языки обучения: русский, казахский.
Срок обучения: 3 года.

Вузовский компонент — обязательная общеобразовательная дисциплина.

• Управление инструментами информационных систем – электронные таблицы. Этот курс охватывает базовые навыки Excel с прикладным акцентом на различные типы решений в таких областях, как бизнес и менеджмент, социальные науки, экономика, финансы и маркетинг, которые можно анализировать с помощью электронных таблиц. Студенты также узнают, как автоматизировать общие задачи, применяя различные методы анализа к более сложным наборам данных и используя основные функции Excel.

Вузовские компоненты — перечень базовых учебных дисциплин для освоения образовательной программы.

1. Введение в журналистику и новые медиа. Этот курс разъяснит процесс передачи новостей и специфику работы в современных СМИ. Даст определения терминам новость, информационный повод, источник, а также объяснить как работать с разными видами источников и для разных типов СМИ. Курс расскажет о направлениях в журналистике, почему журналисту надо работать быстро, почему так важна проверка фактов и как осуществлять её эффективно. А также какие новые медиа появляются на рынке и как они влияют на медиа-индустрию.
2. Введение в предпринимательство. Целью данного курса является повышение уровня креативности, обучение студентов навыкам генерации предпринимательских идей и умению интегрировать идею с бизнес-моделью Канвас. По окончанию курса студенты смогут генерировать идеи с использованием различных инструментов и подходов креативного мышления, применять бизнес-модели Канвас для упаковки предпринимательской идеи.
3. Введение в PR. Дисциплина направлена на понимание теории, основ и возникновения PR. Студенты изучат историю PR, поймут разницу между классическим и интегрированным методом создания и ведения коммуникаций, определят направления PR и функции PR-специалиста. Научатся исследовать бизнес-цели организаций и составлять PR-цели, используя приемы исследования организации, ее конкурентов, стейкхолдеров и релевантно подбирая каналы и инструменты коммуникации.
4. Дизайн жизни. Дисциплина помогает каждому студенту применить инновационные принципы дизайнерского мышления к злободневной проблеме проектирования собственной жизни во время учебы и после окончания университета. А также развивает способность выражения своего Я через призму познания, принятия и трансформации окружающего мира и создания своего микромира, в том числе создание системы ценностей, отражающей нетерпимость общества к коррупции.
5. Иностранный язык 3. Целью изучения дисциплины является совершенствование иноязычной коммуникативной компетенции изучающих и развитие 4 основных навыков: Говорение, Аудирование, Чтение и Письмо по уровням А1, A2, B1, B2, C1. Коммуникативная методика направлена на овладение языком в процессе общения во время ролевых игр и проектных работ. Курс развивает навыки критического мышления, анализировать и обобщать информацию, излагать свои мысли в устной и письменной форме.
6. Исследовательский дизайн. Дисциплина позволяет применить основные методы и приемы проведения исследовательской работы; выбирать способы сбора и обработки информации, выбора научных источников; обобщать результаты исследований для написания научных работ и проектов.
7. Критическое мышление. Дисциплина позволяет формировать способность к самостоятельному мышлению, развивать способность проведения анализа и оценки информации любой сложности; формировать коммуникативные навыки, принять методики критического анализа информации для повышения эффективности процесса принятия решений.
8. Маркетинг. Дисциплина Маркетинг формирует у студентов понимание необходимости создания потребительской ценности и удовлетворения потребителя с использованием современных инструментов маркетинга и представление о маркетинге, как ведущей функции управления, и возможностях его применения в практической деятельности компании.
9. Менеджмент. Дисциплина позволяет выделять основные концепции и теории менеджмента; сформировать современное управленческое мышление; получить навыки решения прикладных задач с использованием основных методов и технологий менеджмента; критически оценивать предлагаемые варианты управленческих решений.
10. Методы исследования в PR. Дисциплина направлена на более глубокое изучение студентами количественных и качественных исследований в сфере PR-деятельности. Использование офлайн и онлайн-инструментов исследования рынка, изучение потребительского поведения целевых аудиторий, уровень доверия общественности к конкретным объектам рынка и применение результатов исследования для создания релевантных и решающих PR-задачи коммуникационных кампаний
11. Предпринимательство в действии 1. Целью данного курса является разработка плана выхода масштабируемого проекта на более крупные рынки ЕС, ЦА и США. Также развитие навыков построение деловых отношений с венчурными капиталистами и бизнес-ангелами. По окончанию курса студенты будут знать особенности оценки стоимости масштабируемых проектов, стратегии выхода на новые рынк, знать финансовое обоснование, применять навыки построения деловых отношений со всеми стейкходерами.
12. Предпринимательство в действии 2. Целью данного курса является реализация плана масштабирования и поиска инновационного компонента предпринимательской деятельности и симуляция реализации стратегии выхода на новые рынки. По окончанию курса студенты будут знать особенности построения High — Growth Firms, знать финансовое обоснование масштабируемого проекта, применять методологию трекинга и unit economics.
13. Служение обществу. Дисциплина позволяет формировать опыт социального служения обществу и воспитания гуманности, морально-нравственных ценностей и гражданской позиции посредством теоретического обучения, и социально-полезной деятельности на благо социально уязвимых слоев населения; формулировать и понимать основные проблемы общества, включая вопросы экологии и безопасности жизнедеятельности, проводить критический анализ социальных проектов и умение работать в команде.
14. Создание имиджа, репутации и бренд-менеджмент. Дисциплина нацелена на то, чтобы дать студентам знания о комплексе бренд-менеджмента, создании имиджа и репутации, теоретических и практических основах процесса создания и управления брендом, репутационным капиталом и имиджем организации.
15. Создание PR-текстов. Дисциплина нацелена на освоение студентами навыков создания текстового PR-контента для различных PR-каналов и работа с разными типами текстового контента. Студенты научатся создавать текстовый PR-контент под разные задачи коммуникационные и оценивать его эффективность с точки зрения достижения коммуникационных сообщений до целевой аудитории.
16. Сторителлинг и навыки публичных выступлений. Дисциплина направлена на то, чтобы студенты научились создавать истории, пользуясь приемами стортителлинга, для использования в мультимедийном PR-контенте и в публичных выступлениях. Будут рассмотрены способы создания цепляющей истории в формировании информационных поводов для целевой аудитории. Студенты ознакомятся с основами, структурой и формулами построения историй, а также с функциями и задачами, которые решаются с помощью сторителлинга в коммуникациях, а также научатся уверенно выступать перед большой аудиторией.
17. Фото, видеосъемка и мобилография. Дисциплина направлена на знакомство студента с техническими и художественными основами фотографии, видеосъемки и мобилографии. Сформирует понимание теории и практические навыки продвинутого пользователя профессиональной аппаратурой и мобильными устройствами с точки зрения создания фото и видео-контента, а также даст практические навыки создания мультимедийного контента.
18. Экономика. Дисциплина направлена на формирование представлений о принципах и методах экономики, на понимание методов измерения результатов экономической деятельности; понимание поведения потребителей на рынках и их мотивов в потреблении и сбережении; формирование навыков анализа различных ситуаций на рынках товаров и услуг, на денежном рынке; факторов макроэкономического роста и экономической политики государства.
19. Event-менеджмент в PR. Дисциплина направлена на обучение студентов теоретической и практической базе для организации пресс-мероприятий, официально-деловых мероприятий, креативных специальных мероприятий. Студенты получат знания и навыки создания мероприятий на уровне пред, продакшн и пост-продакшн с последующей оценкой результатов.

Вузовские компоненты

1. Антикризисные коммуникации и риск-менеджмент. Данная дисциплина нацелена на умение управлять коммуникациями во время кризисных ситуаций, определять причины и последствия кризисов, а также владеть инструментами по прогнозированию кризисных ситуаций и подготовке к ним. Студенты научатся создавать антикризисную папку, следовать алгоритму реагирования на кризисные ситуации и управлять стрессовыми ситуациями для того, чтобы нивелировать кризисные ситуации и сохранить репутацию/имидж организаци
2. Внутренние коммуникации и HR-бренд. Дисциплина направлена на изучение специфики внутренних коммуникаций, способов их создания и продвижения PR-проектов через внутренние каналы коммуникаций. Студенты изучат, что такое HR-стратегия и HR-бренд и научатся видеть взамосвязи внешнего, внутреннего PR и HR.
3. Интервьюирование и спичрайтинг. Дисциплина нацелена на то, чтобы научить студентов организовывать, проводить и расшифровать интервью в мультимедийных форматах и овладеть навыками спичрайтинга для создания PR-контента и донесения коммуникационных месседжей до целевых аудиторий.
4. Интернет-маркетинг и SMM. Дисциплина направлена на понимание основ интернет-маркетинга, анализ рынка через диджитал-инструменты, выстраивание стратегии продвижения в интернет-пространстве и настройку разных видов рекламы в интернете. Студенты освоят основы веб-аналитики и SMM-деятельности
5. Искусство и музыка как средство коммуникации. Дисциплина направлена на то, чтобы студенты оперировали основными понятиями в сфере искусства. Научились отличать виды, стили, эпохи в музыке, разбираться в форме, содержании и технике музыкального текста. Находить аналогии и схожесть в других видах искусства, понимать влияние музыки и искусства на жизнь человека, на развитие интеллекта и мышления. В том числе студенты научатся применять полученные знания из области искусства и музыки в создании креативных концепций для PR-проектов.
6. Контент-менеджмент и копирайтинг. Дисциплина направлена на то, чтобы студенты смогли заниматься контент-менеджментов для наполнения PR-каналов организаций мультимедийным контентом и материалами копирайтинга, будь то офлайн или онлайн-ресурсы. Студенты продолжат реализовывать мультимедийные проекты, которые создали на дисциплине Создание digital-контента в PR и обновлять свое портфолио работ.
7. Корпоративная социальная ответственность и спецпроекты в PR. Данная дисциплина направлена на ознакомление студентов с функциями корпоративной социальной ответственности с дальнейшим применением знаний в профессиональной сфере, а также примерами и способами создания специальных PR-проектов. Будут исследованы способы создания стратегии и реализации корпоративной социальной ответственности и внедрения ее в коммуникационные кампании, а также способы создания специальных PR-проектов
8. Политические коммуникации и Government Relations. Данная дисциплина направлена на изучение особенностей создания Public Relations в государственных структурах и политический PR. На управление общественным мнением, выстраивания взаимоотношений общества, коммерческих и государственных структур. Студенты познакомятся с особенностями коммуникативных процессов в сфере политики и получат конкретные теоретические знания по организации и проведению PR-проектов в политической, государственной и GR-сферах.
9. Проектный менеджмент в PR. Дисциплина предлагает студентам понимание теории и практики создания PR-проекта, используя технологию проджект-менеджмента: процесса управления проектами от этапа планирования, организации и реализации для достижения поставленных целей в конкретно заданных временных и бюджетных рамках. Студенты изучат алгоритм создания PR-проекта, сгенерируют идеи продвижения выбранного проекта и имплементируют его на практике.
10. Психология массовых коммуникаций. Дисциплина направлена на то, чтобы создать у студентов представление о психологических закономерностях массовой коммуникации, определять какую роль играют классические и современные средства массовой коммуникации в профессии PR-специалиста. Будут изучены методы исследования массовых коммуникаций и способы управления общественным мнением и сознанием, а также проведен нализ функционирования института средств массовых коммуникаций в современном социуме, теорий массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций.
11. Реализация PR-cтратегий и коммуникационных кампаний. Дисциплина направлена на то, чтобы основываясь на имеющихся знаниях в области PR создавать полноценные PR-стратегии и коммуникационные кампании от этапа исследований, подготовки и реализации, с последующим завершающим этапом оценки эффективности PR-активностей.
12. Создание и продвижение личного бренда. Дисциплина направлена на то, чтобы через теоретические и практические инструменты сфомировать у студентов компетенции, направленные на создание портрета личного бренда, выбор позиционирования, управлением контентом через разные каналы коммуникации. Студенты научатся анализировать портрет личного бренда и делать распаковку и упаковку личного бренда, создавать стратегию развития личного бреда, определять инструменты для позиционирования и подбирать каналы коммуникации, а также сможет работать с репутацией в инфопространстве, в том числе через инструменты Social Media Marketing.
13. Создание digital-контента в PR. Дисциплина дает студентам представление о создании коммуникаций для digital-среды в формате графики, аудио, видео и текста. Студенты запустят свои собственные digital-коммуникационные проекты в формате теста, что позволит им подготовить портфолио для поиска стажировки или трудоустройства
14. Страновой PR. Данная дисциплина нацелена направлена на изучение особенностей создания Public Relations в построении странового PR и основных составляющих странового имиджа и технологии его продвижения. Будут изучены понятия имиджа страны как конкурентного ресурса в геополитическом и экономическом контексте. Теория и практический анализ стратегий, методик, моделей формирования странового имиджа. Изучение, анализ методик внутреннего имиджа и усилий по построению внешнего имиджа государства на примере Казахстана.
15. Media-relations и influencer-relations. Дисциплина направлена на разработку стратегии и выстраивание взаимоотношений со СМИ и инфлюенсерами, в том числе на безвозмездных началах, обеспечение связей со СМИ и инфлюенсерами. Студент поймет, как происходит размещение в СМИ различных публикаций и партнерские публикации с инфлюенсерами в диджитал-среде, организация пресс-туров и конференций, генерация информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации.

Компоненты по выбору

1. Аудит и управление репутацией бренда в digital-среде. Дисциплина направлена на то, чтобы студенты научились проводить аудит репутации бренда организации или личности в digital-среде через использование цифровых инструментов и управлять репутацией в цифровой среде
2. Дисциплина Minor 1. Курс позволяет сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях, направлениях подготовки. Первый из трех курсов, формирующих Minor.
3. Дисциплина Minor 2. Курс позволяет сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях, направлениях подготовки. Второй из трех курсов, формирующих Minor.
4. Дисциплина Minor 3. Курс позволяет сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях, направлениях подготовки. Третий из трех курсов, формирующих Minor.
5. Запуск и управление продюсерским контентом. Дисциплина позволит студентам, основываясь на полученных знаниях, пройти все этапы продюсирования проектов в выбранных креативных индустриях от подготовки до запуска и продвижения
6. Использование digital-инструментов в PR. Дисциплина направлена на то, чтобы студенты использовали digital-инструменты в PR, как сервисы искусственного интеллекта, виртуальной реальности, легкие элементы кодинга и другие digital-инструменты, помогающие создавать коммуникации в цифровой среде
7. Продюсирование в креативных индустриях. Дисциплина позволяет студентам легко ориентироваться в видах креативных индустрий, анализировать и обозначать тренды, определять потенциально успешные направления креативной индустрии и заниматься продюсированием креативных проектов в выбранных областях
8. Создание и реализация стратегии интегрированных и digital-коммуникаций. Дисциплина направлена на то, чтобы студенты, основываясь на имеющихся знаниях в области PR, создавали полноценные интегрированные коммуникации в digital-среде в виде PR-стратегий и коммуникационных кампаний от этапа исследований, подготовки и реализации, с последующим завершающим этапом оценки эффективности PR-активностей
9. Этапы продюсирования креативных проектов. Дисциплина рассматривает этапы продюсирование креативных проектов: предпродакшн, продакшн, пост-продакшн, в которые входят выбор перспективного направления креативной индустрии и медиапроизводство контента и последующее его продвижение интегрированные каналы коммуникаций